Hosted by Alexander Chernev · DE · 29 episodes
Established thought leaders with verified media credentials.
Dieser Podcast basiert auf Strategic Marketing Management von Alexander Chernev, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er präsentiert die zentralen Prinzipien der Marketingstrategie durch einen strukturierten Ansatz des Marketingmanagements, der theoretische Erkenntnisse mit praktischer Anwendung verbindet. Der Inhalt ist darauf ausgelegt, die Fähigkeiten von Führungskräften in verschiedenen Rollen zu stärken – sei es bei der Entwicklung neuer Marktangebote oder der Verfeinerung bestehender, beim Aufbau von Start-ups oder in etablierten Unternehmen, beim Management von Produkten, Dienstleistungen und Marken oder in leitenden Führungspositionen.
Alexander Chernev hosts Strategisches Marketingmanagement, a business show with 29 episodes published.
Diese Episode befasst sich mit der Rolle der Marktforschung bei Entscheidungsprozessen und unterscheidet zwischen explorativen, experimentellen und deskriptiven Methoden zur Gewinnung umsetzbarer Kundenerkenntnisse. Sie
Diese Episode erklärt, wie Unternehmen durch Kundenloyalität, Zufriedenheit und strategische Bindungsplanung langfristigen Wert aufbauen können. Sie behandelt zentrale Taktiken wie Belohnungsprogramme, Wechselbarrieren u
Diese Episode untersucht die Kundenerfahrung als Reise über sieben miteinander verbundene Phasen – von der Bedürfnisaktivierung bis zum Wiederkauf – und betont, wie Unternehmen jede Phase strategisch steuern können, um W
Diese Episode erläutert, wie Geschäftsmodelle die Wertschöpfung für Kunden, Partner und Unternehmen definieren. Sie führt die „Market Value Map“ ein, die Strategie und Taktik in ein strukturiertes Framework integriert, u
Diese Episode erklärt, wie Unternehmen systematisch Zielkunden identifizieren und auswählen können – mithilfe eines strukturierten Acht-Schritte-Prozesses. Sie behandelt strategisches Targeting, taktisches Targeting und
Diese Episode untersucht, wie Unternehmen mehrere Angebote managen, um den Kundennutzen und die Unternehmensleistung zu maximieren. Sie behandelt Produkterweiterungen, Markenportfolios und die Abwägung zwischen Angebotsb
Diese Episode untersucht, wie Unternehmen durch Innovation und neue Produktentwicklung Wert schaffen. Sie behandelt die Phasen des Innovationsprozesses – von der Ideenfindung und Konzeptprüfung bis zur Produkteinführung
Diese Episode untersucht Strategien zur Steigerung des organischen Umsatzwachstums durch das Management der Adoption bei neuen Kunden und der Nutzung bei bestehenden Kunden. Sie führt den Adoptions-Trichter ein – Bewusst
Diese Episode untersucht, wie Unternehmen in dynamischen Märkten Wettbewerbsvorteile aufbauen und schützen. Sie beleuchtet offensive Strategien wie Differenzierung, Innovation und Markterweiterung sowie defensive Taktike
Diese Episode untersucht, wie Vertriebskanäle Wert schaffen, indem sie Unternehmen mit Kunden verbinden. Sie erklärt direkte, indirekte und hybride Kanalstrukturen sowie die jeweiligen Vorteile und Risiken. Zentrale Erke
Diese Episode vertieft die Werkzeuge und Plattformen der Kommunikation – von Massenmedien und digitalen Kanälen bis hin zu persönlichem Verkauf und Öffentlichkeitsarbeit. Sie hebt die Stärken und Schwächen jedes Kanals h
Diese Episode untersucht die Grundlagen der Marketingkommunikation und ihre Rolle bei der Gestaltung der Kundenwahrnehmung. Sie behandelt die Ziele der Kommunikation – informieren, überzeugen und erinnern – sowie die ver
Diese Episode untersucht, wie Anreize – monetäre und nicht-monetäre – den Wert steigern, indem sie Kunden, Partner und Mitarbeitende motivieren. Sie beschreibt Instrumente wie Rabatte, Gutscheine, Treueprogramme, Handels
Diese Episode konzentriert sich darauf, wie Preisentscheidungen den Unternehmenswert durch die Balance von Kosten, Nachfrage und strategischen Zielen beeinflussen. Sie untersucht Kostenstrukturen, Skaleneffekte und Syner
Diese Episode erklärt, wie Preisgestaltung die Wertschöpfung für Kunden, Unternehmen und Partner beeinflusst. Sie behandelt strategische und taktische Faktoren, die Preisentscheidungen beeinflussen, darunter die Zahlungs
Diese Episode geht tiefer in das Markendesign und das Portfoliomanagement ein. Sie untersucht Markenidentifikatoren (Name, Logo, Motto, Charaktere, Klangmarken, Produktdesign, Verpackung) und Assoziationen, die die Marke
Diese Episode führt Marken als einen der stärksten Treiber von Kundenwert und Unternehmenswachstum ein. Sie erklärt die Kernfunktionen von Marken – die Identifizierung von Angeboten, die Schaffung von Assoziationen, den
Diese Episode betrachtet die einzigartigen Herausforderungen beim Management von Dienstleistungen im Vergleich zu Produkten. Sie behandelt die vier definierenden Merkmale von Dienstleistungen – Immateriellität, Variabili
Diese Episode untersucht, wie Unternehmen Produkte als Teil ihres Marktangebots managen. Sie betont den Unterschied zwischen Kern- und Zusatzprodukten, beschreibt den Produktlebenszyklus von der Einführung bis zum Rückga
Diese Episode untersucht, wie Unternehmen nicht nur für Kunden, sondern auch für sich selbst Wert schaffen. Sie erklärt den Unterschied zwischen Topline- (Umsatz-) und Bottom-Line- (Gewinn-) Wirkung und die Bedeutung, Wa
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Strategisches Marketingmanagement is hosted by Alexander Chernev. The show is categorised under business (marketing) and has published 29 episodes.
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Strategisches Marketingmanagement regularly covers business, marketing, education. It sits in the business category, with a marketing focus.
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