Hosted by Alexander Chernev · ES · 29 episodes
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Este podcast está basado en Strategic Marketing Management de Alexander Chernev, profesor de marketing en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Presenta los principios fundamentales de la estrategia de marketing a través de un enfoque estructurado de la gestión de marketing, combinando la visión teórica con la aplicación práctica. El contenido está diseñado para fortalecer las habilidades de los profesionales en diversos roles, ya sea que estén creando nuevas ofertas de mercado o perfeccionando las existentes, lanzando emprendimientos o trabajando en empresas consolidadas, gestionando productos, servicios y marcas, o liderando a nivel ejecutivo.
Alexander Chernev hosts Gestión Estratégica de Marketing, a business show with 29 episodes published.
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Show notesEste episodio explica cómo la fijación de precios configura la creación de valor para clientes, empresa y colaboradores. Trata factores estratégicos y tácticos que influyen en las decisiones de precio, como la disposició
Show notesEste episodio profundiza en el diseño de la marca y la gestión del portafolio. Examina los identificadores (nombre, logotipo, lema, personajes, marcas sonoras, diseño del producto, embalaje) y las asociaciones que confor
Show notesEste episodio presenta a las marcas como uno de los principales impulsores del valor del cliente y del crecimiento empresarial. Explica las funciones básicas de las marcas —identificar ofertas, crear asociaciones, genera
Show notesEste episodio destaca los retos específicos de la gestión de servicios frente a productos. Cubre cuatro rasgos definitorios de los servicios —intangibilidad, variabilidad, inseparabilidad y perecibilidad— y cómo condicio
Show notesEste episodio aborda cómo las empresas gestionan los productos dentro de sus ofertas. Resalta la diferencia entre producto básico y aumentado, el ciclo de vida del producto desde el lanzamiento hasta el declive y las est
Show notesEste episodio explora cómo las empresas generan valor no solo para los clientes, sino también para sí mismas. Explica la diferencia entre impacto en ingresos (topline) y en beneficios (bottom-line), y la importancia de a
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Gestión Estratégica de Marketing is hosted by Alexander Chernev. The show is categorised under business (marketing) and has published 29 episodes.
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