Gestion Stratégique du Marketing

Ce podcast est basé sur Strategic Marketing Management d’Alexander Chernev, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern. Il présente les principes fondamentaux de la stratégie marketing à travers une approche structurée du management marketing, mêlant réflexion théorique et application pratique. Le contenu est conçu pour renforcer les compétences des managers dans des rôles variés — qu’ils créent de nouvelles offres de marché ou affinent des offres existantes, qu’ils lancent des start-ups ou travaillent au sein d’entreprises établies, qu’ils gèrent des produits, des services et des marques, ou qu’ils dirigent au niveau exécutif.

Gestion Stratégique du Marketing is a business podcast hosted by Alexander Chernev, with 27 episodes on record and a Required Pod Score of 80. PitchCentric scores this show on Booking Probability, Listen Score, and live audience signals refreshed every 24 hours.

Alexander Chernev hosts Gestion Stratégique du Marketing, a business show with 27 episodes published.

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  Episode #27

  Recueillir des insights de marché

  Nov 11, 202526 minS0

  <p>Cet épisode approfondit le rôle de la recherche marketing dans la prise de décision, en distinguant les méthodes exploratoires, expérimentales et descriptives pour recueillir des insights clients actionnables. Il introduit la notion de recherche orientée problème et insiste sur l’importance de formuler des questions de recherche pertinentes, concrètes et simples pour résoudre de véritables problèmes business. La discussion inclut la manière dont l’intelligence artificielle peut renforcer, sans remplacer, les approches de recherche traditionnelles en automatisant la collecte de données et en révélant des schémas de comporte...

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  Episode #26

  Construire le capital client

  Nov 11, 202532 minS0

  <p>Cet épisode explique comment les entreprises peuvent bâtir de la valeur à long terme via la fidélité, la satisfaction et une planification stratégique de la rétention. Il couvre des tactiques clés comme les programmes de récompense, les coûts de changement et les communautés de marque, visant à favoriser la loyauté émotionnelle (part de cœur) et comportementale (part de portefeuille). Le concept d’« équité client » est présenté comme un cadre pour quantifier la valeur vie des clients, offrant un éclairage sur la manière dont la fidélité se traduit en avantage concurrentiel durable et en

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  Episode #25

  Gérer l’expérience client

  Nov 11, 202529 minS0

  <p>Cet épisode explore l’expérience client comme un parcours en sept étapes interconnectées — de l’activation du besoin jusqu’au réachat — et met en évidence comment les entreprises peuvent piloter stratégiquement chaque phase pour créer de la valeur. Il explique comment traduire cette stratégie en objectifs à chaque étape : rendre le besoin saillant, assurer la notoriété et la création de valeur, concevoir l’architecture de choix, guider l’achat et l’usage et, in fine, construire la fidélité et le réachat habituel. Parmi les enseignements clés figurent la reconnaissance de l’influence de l’information so...

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  Episode #24

  Gérer les gammes de produits

  Nov 11, 202532 minS0

  <p>Cet épisode explore la manière dont les entreprises gèrent des offres multiples pour maximiser la valeur client et la performance de l’entreprise. Il aborde les extensions de ligne, les portefeuilles de marques, et les arbitrages entre largeur et profondeur de l’offre. Les points saillants incluent la manière d’éviter la cannibalisation, de positionner efficacement les produits et de soutenir la croissance grâce à des stratégies de gamme bien conçues.</p>

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  Episode #23

  Développer de nouvelles offres de marché

  Nov 11, 202550 minS0

  <p>Cet épisode examine comment les entreprises créent de la valeur grâce à l’innovation et au développement de nouveaux produits. Il couvre les étapes du processus d’innovation, de la génération d’idées et des tests de concept jusqu’au lancement, et met en relief l’équilibre entre créativité et cadres structurés. Les idées clés incluent la gestion du risque, l’alignement des offres sur les besoins des clients et l’exploitation de la collaboration pour amener de nouvelles idées sur le marché.</p>

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Based on semantic analysis of episode topics and host coverage, this show is a strong guest fit for executives in:

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