Hosted by Alexander Chernev · DE · 34 episodes
Established thought leaders with verified media credentials.
Dieser Podcast basiert auf Strategic Brand Management von Alexander Chernev, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er bietet einen strukturierten Ansatz zu den Kernprinzipien des Markenaufbaus und führt ein kohärentes Rahmenwerk für das Markenmanagement ein. Die Themen umfassen die Entwicklung eines überzeugenden Wertversprechens, die Definition von Markenattributen, die Gestaltung effektiver Kommunikationskampagnen, das Management von Markenportfolios, Co-Branding-Strategien, Repositionierung, den Erhalt der Markenstärke, den Schutz des Markenwerts, die Messung des Markeneinflusses und die Erstellung eines strategischen Markenmanagementplans.
Alexander Chernev hosts Starke Marken Aufbauen, a business show with 34 episodes published.
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Diese Episode untersucht die Konzepte der Markenstärke und des Markenwerts als Indikatoren für Marktleistung und finanziellen Wert. Sie beschreibt Methoden zur Beurteilung, wie gut eine Marke Kundenentscheidungen, Nutzun
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Diese Episode zeigt, wie die Kommunikationsstrategie einer Marke in überzeugende kreative Umsetzungen für verschiedene Medientypen übersetzt wird. Sie untersucht die Quellen der Botschaft – Unternehmensstimmen, unabhängi
Diese Episode unterteilt die wichtigsten Medientypen – Paid, Owned und Inbound – und erläutert, wie jeder unterschiedliche Zwecke in der Markenkommunikation erfüllt. Sie analysiert deren Vorteile, Einschränkungen und Kos
Diese Episode beschreibt, wie klare Kommunikationsziele durch Definition von Fokus, quantitativen Zielwerten und Zeitrahmen gesetzt werden. Sie erklärt die drei Hauptziele – Bewusstsein schaffen, Präferenz aufbauen und H
Diese Episode untersucht, wie Markenkommunikation Markenkennzeichen und -assoziationen mit Zielgruppen verbindet, um ein unverwechselbares und dauerhaftes Image zu schaffen. Sie stellt das G-STIC-Modell vor – Ziel, Strat
Diese Episode erforscht Markenassoziationen als strategische Verknüpfungen, die die Markenbedeutung bereichern, indem sie sie mit relevanten Konzepten, Bedürfnissen und Erfahrungen der Kunden verbinden. Sie kategorisiert
Diese Episode untersucht erweiterte Markenkennzeichen wie Slogans, Maskottchen, Soundmarks, Produktdesign und Verpackung und deren Rolle bei der Ausdrucksform des Markenkerns. Sie beschreibt zentrale Prinzipien – strateg
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Starke Marken Aufbauen is hosted by Alexander Chernev. The show is categorised under business (marketing) and has published 34 episodes.
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