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Hosted by Alexander Chernev · PT · 34 episodes
Established thought leaders with verified media credentials.
Este podcast é baseado em Strategic Brand Management de Alexander Chernev, professor de marketing na Kellogg School of Management da Northwestern University. Oferece uma abordagem estruturada dos princípios fundamentais da construção de marcas e apresenta um framework coeso para a gestão de marcas. Os temas incluem o desenvolvimento de uma proposta de valor convincente, a definição de atributos de marca, o design de campanhas de comunicação eficazes, a gestão de portfólios de marcas, o cobranding, o reposicionamento, a sustentação da força da marca, a proteção do valor da marca (brand equity), a medição do impacto da marca e a elaboração de um plano estratégico de gestão de marcas.
Alexander Chernev hosts Construindo Marcas Fortes, a business show with 34 episodes published.
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Este episódio detalha como criar um plano abrangente de gestão de marca que integre objetivos estratégicos, definição de mercado-alvo, proposta de valor e execução tática. Enfatiza o alinhamento entre design de marca, co
Este episódio explora os conceitos de poder de marca e valor de marca como medidas da força de mercado e do valor financeiro de uma marca. Apresenta métodos para avaliar quão bem uma marca impulsiona a escolha, o uso e a
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Este episódio examina como medir o impacto dos esforços de comunicação de marca acompanhando mudanças em consciência, atitudes e comportamentos. Apresenta métodos para avaliar tanto resultados de campanhas de curto prazo
Este episódio aborda como traduzir a estratégia de comunicação de uma marca em execuções criativas envolventes, adaptadas a diferentes tipos de mídia. Explora fontes de mensagens, incluindo vozes da empresa, especialista
Este episódio detalha os principais tipos de mídia — paga, própria e inbound — e como cada um serve à comunicação de marca de maneira diferente. Analisa suas vantagens, limitações e custo-benefício no alcance de públicos
Este episódio examina como estabelecer objetivos de comunicação claros, definindo foco, metas quantitativas e prazos. Explica os três objetivos principais — gerar consciência, construir preferência e estimular ação — e c
Este episódio explora como a comunicação de marca conecta identificadores e associações aos públicos-alvo para criar uma imagem distinta e duradoura. Introduz o framework G-STIC — objetivo, estratégia, táticas, implement
Este episódio explora as associações de marca como vínculos estratégicos que enriquecem o significado da marca ao conectá-la a conceitos, necessidades e experiências relevantes para os clientes. Classifica os tipos comun
Este episódio examina identificadores de marca avançados, incluindo slogans, personagens, marcas sonoras, design de produtos e embalagens, e seus papéis na expressão da essência da marca. Apresenta princípios-chave — ali
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Construindo Marcas Fortes is hosted by Alexander Chernev. The show is categorised under business (marketing) and has published 34 episodes.
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