Hosted by Alexander Chernev · ES · 34 episodes
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Este pódcast está basado en Strategic Brand Management de Alexander Chernev, profesor de marketing en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Presenta un enfoque estructurado para los principios esenciales de la construcción de marcas e introduce un marco integral para la gestión estratégica de marca. Aborda temas clave como el desarrollo de propuestas de valor diferenciadas, la definición de atributos de marca, el diseño de campañas de comunicación efectivas, la gestión de portafolios de marca, el cobranding, el reposicionamiento, el sostenimiento de la fortaleza de marca, la protección del valor de marca (brand equity), la medición del impacto de la marca y la elaboración de un plan estratégico de gestión de marca.
Alexander Chernev hosts Construcción de Marcas Fuertes, a business show with 34 episodes published.
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Show notesEste episodio explora los conceptos de poder de marca y valor de marca como medidas de la fortaleza de mercado y el valor financiero de una marca. Expone métodos para evaluar qué tan bien una marca impulsa la elección, e
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Show notesEste episodio examina el papel de las marcas propias como ofertas propiedad del minorista, detallando sus ventajas en diferenciación, precios y control del canal. También aborda desafíos como la experiencia en construcci
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Show notesEste episodio trata sobre cómo traducir la estrategia de comunicación de una marca en ejecuciones creativas atractivas adaptadas a diferentes tipos de medios. Explora fuentes de mensajes, incluyendo voces de la empresa,
Show notesEste episodio desglosa los principales tipos de medios—pagados, propios y de atracción (inbound)—y cómo cada uno sirve de manera diferente a la comunicación de marca. Analiza sus ventajas, limitaciones y rentabilidad par
Show notesEste episodio examina cómo establecer objetivos de comunicación claros mediante la definición de foco, metas cuantitativas y plazos. Explica los tres objetivos principales—crear conciencia, generar preferencia y promover
Show notesEste episodio explora cómo la comunicación de marca conecta identificadores y asociaciones con audiencias objetivo para crear una imagen distintiva y duradera. Introduce el marco G-STIC—objetivo, estrategia, tácticas, im
Show notesEste episodio explora las asociaciones de marca como vínculos estratégicos que enriquecen el significado de una marca al conectarla con conceptos, necesidades y experiencias relevantes para los clientes. Clasifica los ti
Show notesEste episodio examina identificadores de marca avanzados, incluyendo lemas, personajes, marcas sonoras, diseño de productos y empaques, y su papel en expresar la esencia de la marca. Expone principios clave—alineación es
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Construcción de Marcas Fuertes is hosted by Alexander Chernev. The show is categorised under business (marketing) and has published 34 episodes.
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