Este pódcast está basado en Strategic Brand Management de Alexander Chernev, profesor de marketing en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Presenta un enfoque estructurado para los principios esenciales de la construcción de marcas e introduce un marco integral para la gestión estratégica de marca. Aborda temas clave como el desarrollo de propuestas de valor diferenciadas, la definición de atributos de marca, el diseño de campañas de comunicación efectivas, la gestión de portafolios de marca, el cobranding, el reposicionamiento, el sostenimiento de la fortaleza de marca, la protección del valor de marca (brand equity), la medición del impacto de la marca y la elaboración de un plan estratégico de gestión de marca.
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Construcción de Marcas Fuertes is hosted by Alexander Chernev. The show has published 34 episodes to date.
Recent episodes include "Desarrollo de una guía de identidad de marca" (23 September 2025, 16 minutes), "Realización de una auditoría de marca" (23 September 2025, 16 minutes), and "Desarrollo de un plan estratégico de gestión de marca" (23 September 2025, 22 minutes).
Construcción de Marcas Fuertes publishes roughly daily, with episodes averaging 19 minutes across 34 episodes.
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Alexander Chernev hosts Construcción de Marcas Fuertes, a business podcast with 34 episodes published.
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Episode #34
<p>Este episodio examina el</p><p>papel de una guía de identidad de marca en asegurar una presentación</p><p>consistente en todos los puntos de contacto con el cliente. Describe los</p><p>elementos estratégicos y...
Episode #33
<p>Este episodio describe cómo realizar una auditoría de marca para evaluar fortalezas, descubrir oportunidades y abordar problemas de desempeño. Explica los cuatro tipos principales—auditorías de planificación...
<p>Este episodio detalla cómo crear un plan integral de gestión de marca que integre objetivos estratégicos, definición de mercado objetivo, propuesta de valor y ejecución táctica. Enfatiza la alineación entre diseño de...
<p>Este episodio explora los conceptos de poder de marca y valor de marca como medidas de la fortaleza de mercado y el valor financiero de una marca. Expone métodos para evaluar qué tan bien una marca impulsa la...
Episode #30
<p>Este episodio explica cómo evaluar la influencia de una marca tanto en los clientes como en la empresa. Cubre marcos para evaluar contribuciones estratégicas y monetarias, asegurando que el desempeño de la marca se...
Episode #29
<p>Este episodio profundiza en cómo las empresas arriendan sus activos de marca a otros a cambio de compensación, permitiendo que licenciante y licenciatario creen valor. Cubre ventajas como mayor presencia en el...
Episode #28
<p>Este episodio se centra en actualizaciones sutiles a identificadores y asociaciones de marca para mantenerlos alineados con la propuesta de valor central. Explica cómo cambios en logotipos, nombres, lemas y empaques...
Episode #27
<p>Este episodio examina</p><p>cómo las marcas cambian su público objetivo o propuesta de valor para modificar</p><p>las percepciones de los clientes sin alterar fundamentalmente el producto.</p><p>Destaca los...
Episode #26
<p>Este episodio explora cómo las empresas expanden el alcance de su marca introduciéndola en nuevos productos, servicios o mercados. Expone los beneficios estratégicos de la extensión de marca, como aprovechar el...
Episode #25
<p>Este episodio examina el</p><p>papel de las marcas propias como ofertas propiedad del minorista, detallando</p><p>sus ventajas en diferenciación, precios y control del canal. También aborda</p><p>desafíos como la...
Episode #24
<p>Este episodio explora el cobranding como una asociación estratégica entre marcas independientes para aumentar visibilidad, credibilidad y asociaciones compartidas. Expone formas clave—cobranding de productos y...
Episode #23
<p>Este episodio explora</p><p>tres estructuras principales de portafolio—marca paraguas, casa de marcas y</p><p>enfoques híbridos—detallando sus implicaciones estratégicas. Discute cómo cada</p><p>estructura equilibra...
<p>Este episodio introduce el concepto de portafolio de marcas como un conjunto coordinado de marcas que cumplen diferentes roles dentro de la estrategia global de la empresa. Cubre consideraciones clave al definir el...
<p>Este episodio examina</p><p>cómo medir el impacto de los esfuerzos de comunicación de marca mediante el</p><p>seguimiento de cambios en la conciencia, actitudes y comportamientos. Expone</p><p>métodos para evaluar...
Episode #20
<p>Este episodio trata sobre cómo traducir la estrategia de comunicación de una marca en ejecuciones creativas atractivas adaptadas a diferentes tipos de medios. Explora fuentes de mensajes, incluyendo voces de la...
Episode #19
<p>Este episodio desglosa</p><p>los principales tipos de medios—pagados, propios y de atracción (inbound)—y</p><p>cómo cada uno sirve de manera diferente a la comunicación de marca. Analiza sus</p><p>ventajas...
<p>Este episodio examina cómo establecer objetivos de comunicación claros mediante la definición de foco, metas cuantitativas y plazos. Explica los tres objetivos principales—crear conciencia, generar preferencia y...
Episode #17
<p>Este episodio explora</p><p>cómo la comunicación de marca conecta identificadores y asociaciones con</p><p>audiencias objetivo para crear una imagen distintiva y duradera. Introduce el</p><p>marco G-STIC—objetivo...
Episode #16
<p>Este episodio explora las asociaciones de marca como vínculos estratégicos que enriquecen el significado de una marca al conectarla con conceptos, necesidades y experiencias relevantes para los clientes. Clasifica...
Episode #15
<p>Este episodio examina</p><p>identificadores de marca avanzados, incluyendo lemas, personajes, marcas</p><p>sonoras, diseño de productos y empaques, y su papel en expresar la esencia de</p><p>la marca. Expone...
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