Hosted by I&CO × Chronicle · 🇺🇸 US · JA · 177 episodes
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ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください：https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー）間澤 崇（I&CO APAC COO）▼I&CO 公式サイト：https://iandco.com/ja/▼ディレクター：Andy▼プロデューサー：野村 高文▼制作：Podcast Studio Chronicle▼協賛： 株式会社デジタルガレージ https://www.garage.co.jp/
I&CO × Chronicle hosts Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜, a business show with 177 episodes published.
▼今回のトーク内容： ブランドを作る組織とは？／組織構築は永遠の課題／信頼による差別化の源泉／ブランドの根幹にあるのはカンパニー／専門部署任せは失敗の元／4部署を横断して連携する考え方／経営企画・商品開発・マーケティング・人事／スターバックス：全米7千店閉鎖／売上より品質を優先するための経営判断／売上停止・30億円超をかけた教育投資／独自の存在意義を名文化すること／共通言語が自律を促す／NYスナップ：マンハッタンの斜塔が投げかける教訓
▼今回のトーク内容： ゲスト・松沼礼さん（HUMAN MADE CEO）／自分達は、何をする会社でありブランドなのか／企業としてのアイデンティティを作る仕事／語らない美学のアップデート／ブランドを育てる社内共通言語／トヨタ「幸せの量産」／涙の公聴会を経て生まれた存在意義／アシックスのV字回復／共通言語が促す自発的行動／100年続く組織の仕組み作り／質問：これから表現やクリエイティブの世界を志す人へ／才能は個人の「癖」／ベターよりディファ
▼今回のトーク内容： ゲスト・松沼礼さん（HUMAN MADE CEO）／ブランドとは「信頼による差別化」／プロモーションを超えた経営課題／表面的な「ブランディング」から脱却し仕組みとしての「ブランド構築」へシフトする重要性／HUMAN MADEについて／最初に整備したロジスティクスと仕組み化／商品自体を超えて生活や気持ちまでデザインすること／語られるものとしてのHUMAN MADE／米国は弁護士、中国はエンジニア、日本は職人（ものづく
▼今回のトーク内容： ポッドキャストとブランドの関係性／ゲスト：野村高文P／長尺メディアが持つ特有の価値／アテンション経済への対抗策／複雑な情報を丁寧に届ける／信頼による差別化のツール／経営者が自ら語るべき理由／最初の聞き手は社員であるべき／Apple：内側を鼓舞した広告の、現代版としてのポッドキャスト／アメリカの大人気ブランデッドポッドキャスト「Inside Trader Joe's Podcast」の透明性／AI時代に光る個人の経験
▼今回のトーク内容： ブランド施策をどうAIシフトしていくか／人のセンスもAIは生成可能になるか？／AIツールのセットアップ問題／完成度95％と98％の精度の間にある決定的な差／人間とAIの攻めぎ合いと役割分担／0から1を作るインプット設定の重要性／100％の完成状態にむけた最終判断／カスタマーサポートにおけるAI利用と信頼毀損のリスク／透明性を持ったAI活用のあり方／ブランドガイドラインから動的な「ブランドOS」への転換／NYスナップ
▼今回のトーク内容： リスナーからのお悩みコメント／ブランド予算の正当性をどう裏付けるか／ブランドを「信頼による差別化」と再定義し経営層の目線を揃える／ロゴやイメージといった表層的な誤解を解くこと／「信頼による差別化」を経営課題として提示する／会計基準・ブランド・マーケティングの矛盾／短期的な売上だけでなく長期的な資産としてのブランド構築／Airbnb：広告費を大幅に削っても流入が落ちなかったブランドの底力／説得のための3つのポイント：
▼今回のトーク内容： 価格とブランドの関係性／Appleの低価格Macbookリリースを読み解く／MacBook Neoの登場から考える価格とブランドの相関関係／高額＝ブランドという旧来の定義から「信頼による差別化」への変化／Appleの驚異：高い利益率と販売ボリュームの両立／既存モデルの値下げではなく新ラインとして展開することの戦略性／これまでと異なるSNSの活用／InstagramからTikTokへ。MacbookNeoのコミュニケ
▼今回のトーク内容： ネーミングの重要性／最も重要な経営判断の一つ／ブランドの基盤となる6要素とは別の「運命を決める」要素／データやAIが進化しても最後に問われるのは人間の「カン」と「センス」／ナイキ：創業者案の「ディメンションシックス（第六次元）」／社員からの不評と勝利の女神NIKE／ラ・フランス：日本での「みだぐなす」から改名／手料理サブスク「つくりおき.jp」がグローバル展開に向け「ツクリオ」へ／ネーミング4つのパターン：既存語・
▼今回のトーク内容： AI企業の事例から紐解く、ブランドと経営の相関関係／主要AIツールの動向をおさらい／ChatGPTが普及した「キープロダクトモーメント」の正体／あたかも人間が話しているようなUIがもたらした価値の可視化／アンソロピック対オープンAI／米国国防総省との契約を巡る経営判断の分岐点／200億円の目先の利益より「安全性」というミッションを貫いた決断／信頼の獲得がもたらした市場シェアの大逆転／ミストラルAIやキャラクターAI
▼今回のトーク内容： レイさんの著書『Brand Shift 信頼で選ばれる時代の成長戦略』が発売されます！／執筆の舞台裏と日本への想い／経営と家庭、そして執筆／「何を言いたいかわかりません」からの書き直し／集中力を生むためのソーシャルメディア断ち／徹底した時間ブロック／日本を再び世界で「必要不可欠な存在」にするために／日本企業の競争力をポジティブに捉え直す／「ものづくり」や「メーカー」の謙遜を捨てブランドとして磨きこむこと／経営レベル
▼今回のトーク内容： ポッドキャストランキングにランクインしました／ブランド構築を支える後半の3要素：プロダクト・オーディエンス・メッセージ／プロダクト：ブランドを象徴し代名詞となる商品やサービス／オーディエンス：単なるペルソナを超えた「顧客をどう捉えるか」の姿勢／ナイキ「体があれば誰もがアスリート」に見る顧客定義の威力／メッセージ：独自の視点を凝縮した行動指針／Apple「Think different」のもたらした転換／6つの基盤は
▼今回のトーク内容： ブランド構築という「終わりのない経営課題」／「信頼による差別化」を具体的に設計するための6つの基盤／ミッション：なぜ存在するのか（Why）／トヨタ「幸せの量産」：全社員に浸透し自発的な行動を促す言葉の威力／ユニクロ：服を変え、常識を変え、世界を変えるという変革への執念／ミッションが生み出す理由とモチベーション／AI企業アンソロピック：安全性を追求する姿勢がユーザーの信頼の源泉となる／ビジョン：どこを目指すのか（Wh
▼今回のトーク内容： 数多くの経営者に伴走する中で見えてきた、成功する経営の共通点／レイが挙げる5つの共通点：判断・進化・理念・浸透・文化／判断の明確さと、常に変わり続ける「進化」の重要性／「停滞は衰退の始まり」／成功に溺れることが最も危険なリスク／経営者が自ら「育成」に膨大な時間を割き、理念を浸透させる執念／メンバーがワクワクして「楽しむ環境」を作れているか／未来を見て次を語れるチームは、自ずと高いパフォーマンスを発揮する／世界一のレ
▼今回のトーク内容： ブランドの価値をどう測り、ビジネスに繋げるか／現場のプレイヤーが直面する「ROI証明」の壁／経営層に「ブランド構築は必要か」と問われた時の切り返し方／ブランドの正体は単なるイメージではなく「信頼による差別化」／経営者が「信頼による差別化」を不要とは言えない理由／Airbnbの事例：パンデミック下で広告費を50％削減しても流入が落ちなかったメカニズム／広告への投資を「プロダクトの体験価値」の改善へ振り向ける／ホスト登
▼今回のトーク内容： ブランドは何ではないのか／ブランドへの誤解を紐解く／「ブランディングは現場やマーケ担当に任せればいい」という認識の危うさ／視座を上げて話すべきテーマ／ブランドを定義するための5つの「ではない」／1.世界観ではない：D2Cブランドが陥った罠／「信頼による差別化」がなければ長続きしない／2.人気ではない：バーバリーやナイキが直面した「人気ゆえのコアファン離れ」／3.アテンションではない：一時的な注目の危うさ／4.高額で
▼今回のトーク内容： ブランドはストーリーの時代から「信頼の時代」へ ／ 信頼による差別化とは何か？ ／ 命を預けられるかという極端な問い ／ 自動運転「Waymo」が示す信頼の可視化 ／ ハーレー・ダビッドソンで考えるアイデンティティの信頼 ／ 機能的信頼と自己表現の信頼 ／ 山岸俊男教授が提唱する「信頼の構造」 ／ 顧客のリスクを引き受ける姿勢（Amazonプライムの例） ／ 判断の一貫性とスタンス ／ 信頼の証拠となるファクト ／
▼今回のトーク内容： そもそも「ブランド」とは何なのか？ ／ ブランド概念はどこから来たのか ／ 焼き印（brander）から遡る ／ 変化は7万年前から始まった ／ ストーリーを操れるようになったホモ・サピエンス ／ 動物と人間の情報共有の違い ／ 「間主観」が作り出すストーリーとブランド ／ ストーリーと桃太郎 ／ ストーリーと情報の違いは？ ／ ストーリーは心を動かし行動を生む ／ 歴史上最も成功したブラン
▼今回のトーク内容： 経営をブランドの視点で捉え直す新番組 ／ レイ・イナモト（New York）と間澤祟（東京） ／ ブランドという経営課題 ／ レイ・イナモト（I&CO 共同創業パートナー） ／ 飛騨高山→スイス→アメリカ ／ アートとテクノロジーのバックグラウンド ／ I&COは「次の仕組みを作る会社」 ／ 間澤祟（I&CO APAC COO） ／ 経営戦略・ブランド戦略・新規事業立ち上げを担当 ／ ファーストキャリア
第158回は、最終回として世界のトップランナーの名言集をお送りします。レイ・イナモトの印象に残った名言トップ5をランキング形式で紹介。クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。 ◆レイ・イナモト SNSアカウント https://twitter.com/reiinamoto https://www.instagram.com/reiinamoto_jp/ ◆お便りやご感想はこちらまで！ https://airtab
第157回は、広告代理店出身の建築家・山之内淡さんがゲストで登場。山之内さんは「Architecture of Ghost」と「More than an Architect」というご自身の哲学に基づいて建築の仕事をしているそうです。山之内さんは、どのようにコンセプトを考え、実際に建物をつくっているのか？今回は「世界は言葉で出来ている」について、詳しくお話を伺いました。 ◆山之内淡さん https://awgl-inc.com/ ◆レイ・
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