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Hosted by I&CO × Chronicle · business · JA
ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください：https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー）間澤 崇（I&CO APAC COO）▼I&CO 公式サイト：https://iandco.com/ja/▼ディレクター：Andy▼プロデューサー：野村 高文▼制作：Podcast Studio Chronicle▼協賛： 株式会社デジタルガレージ https://www.garage.co.jp/
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Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜 is hosted by I&CO × Chronicle. The show has published 192 episodes to date.
Recent episodes include "#034 AIが変えるアテンションエコノミー、その次とは？" (26 October 2026, 35 minutes), "#033 リソースが少ない企業でも、強いブランドは構築できるのか" (19 October 2026, 31 minutes), and "#032 企業成長を支える「ブランドのフライホイール」とは何か" (12 October 2026, 36 minutes).
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜 publishes roughly weekly, with episodes averaging 36 minutes across 192 episodes.
Booking probability for Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜 is 36%, and the host is rated Selective on guests. Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜 requires a Pod Score of 80 or higher. Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜's contact route on record: verified email.
The strongest fits for Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜 are Business & Management Consulting and Marketing, Advertising & PR. Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜 has a business audience.
I&CO × Chronicle hosts Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜, a business podcast with 192 episodes published.
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Episode #34
▼今回のトーク内容： アンサーエコノミー時代／レイのPodcast「Signals」まとめEP／AIを活用しつつも最後は現場と肌感／「現地の声」とメディアの情報の差／アテンションエコノミーの次の時代／アンサーエコノミーの到来／SNSからAI回答への変化／AI時代も不変な信頼の核／審判が人からAIへ変わる／接触チャネルの枠の減少／選定過程の不透明化／注目より答えに選ばれるかどうか／LATCH／Listen（問いから始める）／Answer（...
Episode #33
▼今回のトーク内容： フライホイールの実践を考える／COACHの再生ストーリー／低迷したブランドからの再起／大企業ゆえの改革の難しさ／ブランドを作るのは経営判断／理念を可視化する製品／中小企業や強みを見出せない企業はどうすればいいのか？／フライホイールはどこから回り始めるのか／理念と製品の継続的循環／NY Snap：エルメスの撤退。NY路面店ブランドの栄枯盛衰 ▼番組概要：...
Episode #32
▼今回のトーク内容： マーケティングファネルからブランドフライホイールへ／ハラリ氏が語る信頼の価値／現代人は無意識にアルゴリズムを信頼する／Googleが明らかにした購買行動「メッシーミドル」／探索と評価の行ったり来たり／３人に１人が探索中にブランドを変更／直線的なファネル思考の限界／ジムコリンズの描く「弾み車」の法則／ジェフ・ベゾスが描いた成長の循環／ブランドのフライホイール／カンパニーからプロダクトへ／プロダクトからカスタマーへ／カ...
Episode #31
▼今回のトーク内容： 独自の視点POV（Point of View）の力／USP（Unique Selling Proposition）／ＵＳＰとＰＯＶの定義／独自の機能と独自の視点／Ｄ２Ｃブランド売却の教訓／エバーレーンとオールバーズ／変わらないＰＯＶの重要性／時代に合わせた変化が重要なＵＳＰ／シャネルに見る一貫した軸／女性を解放する独自の視点／時代に合わせて更新する強み／利益率と売上規模の両立／軸を守るためにノーと言う／名店が、大企...
Episode #30
▼今回のトーク内容： レイのポッドキャスト「Signals」とのコラボ／アディダスによる、W杯巨額投資／露出量と売上の意外な逆転／表現のナイキと再現のアディダス／信頼を測る指標レプトラック（RepTrak）／４年連続１位レゴの圧倒的強さ／軸をぶらさない一貫性の重要性／短期的な流行追いの落とし穴／NYスナップ：オキュラスの光。9.11崩壊の刻を照らす建築 ▼番組概要：...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： 信頼が生まれる環境はどう作られるのか／ストーリーから信頼による差別化へ／伝えるだけでは足りない時代／コストコのホットドッグ／４０年間値上げしない姿勢／コストコからお客様へのギフト／厳格な審査で担保する品質／顧客の口コミで広がる価値／一貫性を生む「共通言語の力」／社員のバラバラな発言を防ぐ／リキッドデスの遊び心／純粋に楽しませるコンテンツ／ブランドを人格と捉え、エンターテイメントを作る／伝えるマーケティングの問いから...
▼今回のトーク内容： ゲスト：細田高広氏（TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー）／世界で戦う心得／オランダ留学での気づき／ＬＡでの挑戦と英語の壁／個性を消す失敗と自分らしさ／最も個人的なことが創造的／小５レベルの英語で伝える／思考を一行に絞り込む技術／ハイコンテクストな日本の落とし穴／付加価値という言葉の罠／足し算より引き算の美学／プレゼンを娯楽に変える工夫／罠を先に伝えるプレゼン／才能とは個人の「癖」である／...
▼今回のトーク内容： ゲスト：細田高広氏（TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー）／15年来のつながり／カンヌライオンズ2026を共に考える／AIブームと人間の創造性／アクサ保険：3つの言葉の保険／ダヴ：AIが選ぶブランド／防災のプラットフォーム／コンセプトと物語の定義／意味を伝える装置とは／「ブランド＝ストーリー」と言う定義は終焉に向かうのか？／リキッドデスのコメディ性／ユニクロ：習慣を作る意味／信頼による差別...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： 差別化の鍵ポジショニング／優位性より「違い」／比較されない独自の位置／真似されない文脈作り／Airbnbの成功事例／提供するのは、ホテルではなく居場所／世界中どこでも居場所にする／Nikeは「勝利」のブランド／ASICSは「ケア」を重視するブランド／ASICSが負けても送るリスペクト／企業が短期施策を考えるポイント／サイエンスよりアート／感性を研ぎ澄ます力／NY：歩きながら感性を磨く街中のアート ▼番組概要：...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： 上司として、ブランド施策をどう定性的に評価する？／ブランド施策を担当する方からのおたより／主観の「好き嫌い」を排除すること／客観的な理由を添える／まず「何が良いか」を伝えよう／可能性を見出す魔法の言葉／ピクサーの「ブレイントラスト」／評価権限を持たない、横断型の会議体／キーフレーズ「これは前例があるか？」／自社ならではの問いを作る／作り手へのリスペクトを／NYスナップ：ニューヨークが一つになった「ニックスの優勝」／...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： 書籍『ブランドシフト』増刷記念・公開収録の模様をお届けします／ブランドのフライホイールの力／価値を可視化するキー・プロダクト・モーメント／ポッキーのすごさ／今から追加で書くとしたら「個人のキャリア論」も／反論・物語はもう古いのか？／ストーリーと「日本社会のためのストーリテリング」も重要／レイが過去に社内勉強会で語ったこと／ストーリーを伝える技術／基礎としての、絵と言葉を重複させない／不変のブランド構築原則／信頼によ...
Episode #23
▼今回のトーク内容： リスナーネーム「かつ」さんからのおたより／ブランド概念は個人に適用できるのか？／ブランド「信頼による差別化」の確認／人気やイメージとの違い／言行一致による信頼の蓄積／セルフブランディングの罠／「なぜやるか」という原点／ブルガリに学ぶブランド遷移／領域の掛け合わせが鍵／レイさんのファーストキャリア「テックに強いデザイナー」／自分独自の立ち位置・ポジショニングの確立／世界で戦う絶対的な強みを武器としよう ▼番組概要：...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： カンヌライオンズとは／最新の場で感じ取ったこれからの潮流／キーワードは「本質と進化」／カンヌライオンズの歴史。広告祭から創造性の祭典へ／①セレブよりクリエイター／共創が生むコミュニティ／②CMOよりCFOの存在感／経営と直結するブランド構築／③ストーリーよりポエトリー／短尺でも高密度な深みを／AI祭りから実用フェーズへ／あえてAIを語らない風潮／面の戦いから点の戦いへ／日本的ハイコンテクスト感性の可能性...
Episode #21
▼今回のトーク内容： AIを使ってブランドは作れるか②／ゲスト：Hisa（I&CO）／前回の振り返り／レイの疑問「AI受容の日米格差」／日本はやや肯定的、米国は強く悲観的／経済発展段階による受容の差／持たざる若者の不安と、米国の格差／労働力不足が促す日本の導入／解雇社会と雇用保護の違い／「企業はAI推進部署を作るべきか？」／「AI推進役」と「AIによる責任の所在」を分けるというアプローチ／年功序列を壊し若手の感性を／経営層が最終責任を負...
Episode #20
▼今回のトーク内容： AIを使ってブランドは作れるか／ゲスト：Hisa（I&CO）／ブランド「信頼による差別化」／根幹の思想はAIに渡さない／CG映画も昔は懐疑的だった／歴史は繰り返される／AIを取り入れたアディダスの最新映像の賛否／専門家と生活者の視点の差／効率化重視は失敗の元／平均値を出すAIと差別化／効率・判断・責任の3階層／最後は人間が責任を持つ／技術を超え「魂」を込める ▼Brand Shift公開収録イベント...
Episode #19
▼今回のトーク内容： 「選ばれ続けるブランド」を作る社員育成とは／良いブランドとは「選ばれ続けるブランド」／社員育成と人材開発／ブランド構築は社内から／共通言語を浸透させる／従来型研修の限界／人ではなくアイデアを／Appleユニバーシティ創設者「ジョエル・ポドルニー」氏に学ぶ／議論を尊重するジョブズが遺した仕組み／反対意見を歓迎する文化／リッツの毎日15分／習慣が儀式になり文化へ／I&COマキシムの哲学／リーダーこそ柔軟に／NYスナップ...
Episode #18
▼今回のトーク内容： ブランドを作る組織とは？／組織構築は永遠の課題／信頼による差別化の源泉／ブランドの根幹にあるのはカンパニー／専門部署任せは失敗の元／4部署を横断して連携する考え方／経営企画・商品開発・マーケティング・人事／スターバックス：全米7千店閉鎖／売上より品質を優先するための経営判断／売上停止・30億円超をかけた教育投資／独自の存在意義を名文化すること／共通言語が自律を促す／NYスナップ：マンハッタンの斜塔が投げかける教訓...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： ゲスト・松沼礼さん（HUMAN MADE CEO）／自分達は、何をする会社でありブランドなのか／企業としてのアイデンティティを作る仕事／語らない美学のアップデート／ブランドを育てる社内共通言語／トヨタ「幸せの量産」／涙の公聴会を経て生まれた存在意義／アシックスのV字回復／共通言語が促す自発的行動／100年続く組織の仕組み作り／質問：これから表現やクリエイティブの世界を志す人へ／才能は個人の「癖」／ベターよりディファ...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： ゲスト・松沼礼さん（HUMAN MADE CEO）／ブランドとは「信頼による差別化」／プロモーションを超えた経営課題／表面的な「ブランディング」から脱却し仕組みとしての「ブランド構築」へシフトする重要性／HUMAN MADEについて／最初に整備したロジスティクスと仕組み化／商品自体を超えて生活や気持ちまでデザインすること／語られるものとしてのHUMAN...
Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
▼今回のトーク内容： ポッドキャストとブランドの関係性／ゲスト：野村高文P／長尺メディアが持つ特有の価値／アテンション経済への対抗策／複雑な情報を丁寧に届ける／信頼による差別化のツール／経営者が自ら語るべき理由／最初の聞き手は社員であるべき／Apple：内側を鼓舞した広告の、現代版としてのポッドキャスト／アメリカの大人気ブランデッドポッドキャスト「Inside Trader Joe's...
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