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「ブランディングって、結局なんなん？」ロゴを変えること？広告を出すこと？高級そうに見せること？でも、なぜ同じような商品なのに、こっちを選んでしまうんだろう。なぜ、いい会社・いい商品なのに、その価値が伝わらないんだろう。この番組は、そんな身の回りの「なんで？」を、ブランディングの視点から解きほぐすPodcastです。企業や商品、ファッション、スポーツ、広告、デザイン、音、文化、組織、採用まで。身近なブランドや世の中の出来事を題材に、「なぜ人はそれを選ぶのか？」「なぜ記憶に残るのか？」「なぜ価値が伝わるのか？」を、難しい専門用語に頼らず考えていきます。ブランディングに魔法はありません。ビビデバビデブランディングもありません。出演：ブランドコミュニケーター・片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ）グローバルブランダー・保呂田直行（ブラボーワークス株式会社）企画・制作：SHOBERY(株式会社シードアシスト/株式会社セイ）https://shobery.com/https://radio.choppit.studio?podcast_feed_ref=9gMJsPCtILBa5Lt4
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ポジティブランディングラボ |「ブランディングって結局、何なん？」を探求するPodcast is hosted by SHOBERY. The show has published 53 episodes to date.
Recent episodes include "#49 | なぜヤンキースを知らない人までNYをかぶるのか？ | ニューエラ" (26 October 2026, 27 minutes), "#48 | 海外ブランディングはなぜ伝わらない？『文化・宗教・歴史』から考える" (19 October 2026, 28 minutes), and "#47 | リーバイスもボルボも、ロゴを隠すと逆に目立つ？" (12 October 2026, 26 minutes).
ポジティブランディングラボ |「ブランディングって結局、何なん？」を探求するPodcast publishes roughly weekly, with episodes averaging 27 minutes across 53 episodes.
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Episode #54
ヤンキースファンではなくても、ニューエラの「NY」キャップをかぶる。なかには、野球チームのマークだと知らずに選ぶ人も。「かっこいいから」の一言の奥には、何があるのでしょうか。 今回のポジラボは、NYのロゴが野球の枠を超え、ファッションや自己表現の象徴へと広がっていく過程をたどります。使う人や使われる場面が変わることで、ロゴに新しい意味が加わっていく。その過程から、ブランディングを考えます。後半は、自社をまだ知らない人との「最初の接点」を...
Episode #53
クリスマスにKFCを食べる日本、金曜日に売れなかったハンバーガーから生まれたフィレオフィッシュ、西洋の黄金比と日本の白銀比。私たちが「当たり前」「なんとなくいい」と感じているものの背景には、実は文化や宗教、歴史が深く関わっています。今回のポジラボは、そんな身近な違いを入り口に、海外ブランディングについて考えます。...
Episode #52
白い布で覆われたリーバイスのロゴや、韓国ドラマで隠されたボルボのエンブレムが、かえって気になってしまう。今回のポジラボは、そんな「あれ？」を入り口に、目立たせるだけではないブランディングを考えます。 いつもの予想を少しずらす「違和感」や、あえて伝え方を控えめにする「引き算」は、中小企業や個人の仕事にも使えるのでしょうか。「1分ラボ」では、自分や自社を表す言葉に正反対の属性を組み合わせ、新しい魅力のヒントを探ります。 ▼この回のトピック...
Episode #51
「誰と組むかで、自分が何者に見えるかは変わる」 今回のポジラボは、片山の“ある告白”からスタート。実は高校時代からグッチが好きだったのに、「ハイブランド好きと言うと好感度が下がるかも」と、これまで番組では少し距離を置いたスタンスを取っていたことを明かします。 そんなグッチとF1の話を入り口に考えるのが、「ブランドは、誰と組むかによってどう変わるのか？」というテーマです。...
Episode #50
「一度仕事をすると、リピートしてもらえる。でも、知ってもらうまでが難しい」 そんな悩みを持つ、番組MC・中島静香。 ラジオDJ、イベントMC、ナレーション——何でもできることは、本来なら大きな強みのはず。でもブランディングの視点で見ると、「何でもできます」と伝えるほど、逆に「何の人なのか」が分からなくなってしまうことがあります。...
Episode #49
「フレッシュライフ」と「通勤快速」。 もし同じ靴下だったら、あなたはどちらを手に取りますか？ 今回の「ブランディングの種」はネーミング。 会社名、商品名、サービス名、番組名——。 名前は、ブランドに触れた瞬間に最初に受け取られる情報のひとつです。そして、その数文字だけで「なんとなく好き」「自分向けかも」「ちょっと気になる」と、人の気持ちを動かすことがあります。...
高級ブランドのロゴは、なぜ似たような字体が多いのか？ ドン・キホーテのPOPは、なぜ手書きだからこそ“ドンキらしい”のか？ 今回の「ブランディングの種」は字体・フォント。 私たちは文字を「情報を読むためのもの」として見ていますが、実は文字の形そのものから、「高級そう」「親しみやすい」「真面目そう」「楽しそう」といった印象を無意識に受け取っています。...
Episode #47
マクドナルドの赤と黄色、スターバックスの緑、ティファニーの青——。 なぜ、私たちは「色」を見ただけでブランドを思い出すのでしょうか？ 今回の「ブランディングの種」は色。 ブランドカラーは、単に会社をきれいに見せるためのものではありません。「お客さんにどんな印象を持ってもらいたいか」「どんな気持ちになってもらいたいか」という、ブランドの設計思想を目に見える形にしたものでもあります。...
Episode #46
ファミリーマートの入店音、セブン-イレブンのCM、Intelの起動音、映画『ジョーズ』のあの旋律——。 音を聞いただけで、ブランドや場面が頭に浮かぶことがあります。 今回から始まる新シリーズ「ブランディングの種」。 第1回のテーマは音です。 ブランディングというと、ロゴや色、Webサイトなど「目に見えるもの」に意識が向きがちですが、私たちは日々、声、BGM、サウンドロゴ、店内音、機械音など、さまざまな「音」からもブランドの印象を受け取っ...
華やかに見えるアパレルブランドを、20年続けるために必要なものとは？ 大阪発の国産アパレルブランド「MANUAL ALPHABET」を展開する有限会社M・K SQUARE・久保社長へのゲスト回後編。今回は、服を生み出し続ける仕組みと、中小アパレル企業のリアルな経営に迫ります。 MANUAL...
大阪発の国産アパレルブランド「MANUAL ALPHABET」は、中小企業としてどのように独自の価値を築き、国内外で選ばれるブランドへ成長したのか。 今回は、MANUAL ALPHABETを展開する有限会社M・K SQUAREの久保社長と、ブランドモデルとして海外展開にも関わるBenさんをゲストに迎えます。...
Episode #43
今回は、阪神ファンの熱狂から考えるブランド論です。 阪神タイガースが負けた夜でも、甲子園から笑顔で帰っていくファンたち。 負けたのに、どこか楽しそう。悔しいはずなのに、また次も応援したくなる。阪神ファンとチームの間には、勝敗だけでは説明できない関係があります。 そこには、「良い商品だから選ばれる」という機能的価値だけでは説明できない、所属感、自己投影、反骨精神によってつくられるブランドとの結びつきがありました。 ▼今回のトピック...
時間の確認であればスマホやApple Watchで十分な現代において、なぜ何百万円もする高級時計が売れ続けるのでしょうか？ 今回は、ロレックスをはじめとする高級時計が持つ「時間以外の付加価値」について紐解きます。 高級時計はただのアクセサリーや実用品ではなく、身につける人の自信を引き上げ、アイデンティティを表現する強烈なブランディングツールです。 ▼この回のトピック ・高級時計は実用時計、ファッション時計、高級時計の3分類で整理できる...
Episode #41
「その2日後、爆撃が始まった」。淡々と語られたその一言に、収録現場が固まりました。 本編後の番外編。前編・後編と真面目に語ってきた「中東ビジネス」の緊張から少し離れて、鷹鳥屋明さんの中東エピソードをゆるく深掘りする回です。ホストの片山光祐が高校時代に訪れたトルコ・エジプトの旅の思い出から話が広がり、物価も政治も大きく変わった今のトルコ事情、羊の腸を使った屋台料理ココレチの話、そしてハリウッド映画やアラジンが描く"なんちゃって中東"のリア...
ポジティブランディングラボ |「ブランディングって結局、何なん？」を探求するPodcast
「王族に気に入られれば、商売は成功する」。そう思っていたとしたら、その理解はまだ半分です。 前編に続き、中東で一番有名な日本人サラリーマン・鷹鳥屋明さんとの対談後編。今回のテーマは、前編ラストで予告された「誰から買うか」。中東ビジネスの実態は、トップダウンで意思決定される王族・財閥の世界。ボトムアップはほぼ存在せず、上の人間が「やる」と言えば全員がそこに巻き込まれていく——そんな構造の中で、実は「何を売るか」以上に「誰を通して売るか」が...
Episode #39
——「いいものを作れば、いつか売れる」。その思い込みが、海外で日本の足を引っ張っているとしたら？ 今回のゲストは、中東で一番有名な日本人サラリーマン・鷹鳥屋明さん。日本と中東を行き来しながら、貿易・コンサル・調査までこなす"中東の何でも屋"が、ナビゲートしてくれるテーマは「なぜ日本のいいものは中東で売れないのか」。...
Episode #38
モナリザが「名画」なのは、絵の技術だけじゃない。500年かけて積み重なったコンテキストが、あの絵を世界一有名にした——。 ポジティブランディングラボ、今回はアートとブランディングが交わる回です。 「バレンシアガを嫌いだった」と言っていた保呂田直行が、現代アートの文脈を知って考えを変えた理由とは？そして、ブランドの価値をコンテキストがどう作るのかを、アート・ファッション・フランス料理の世界から解き明かします。...
Episode #37
バーキンは「バッグ」じゃない——お金持ちがバーキンを買い続ける理由は、転売しても値崩れしない「資産価値」があるからでした。 ポジティブランディングラボ、ファッションとブランディングの回です。エルメス・ルイビトン・シャネル・バレンシアガ——それぞれのブランドがなぜ「高い」のか、なぜ「売れ続けるのか」を、ブランディングの視点で解き明かします。...
Episode #36
コカコーラ派？ペプシ派？——あなたはどちらですか？ 実はその「問い」自体が、ペプシが仕掛けたブランド戦略でした。 ポジティブランディングラボ、前回の日本編に続いて今回は舞台をアメリカへ。サンキスト・コカコーラ・ペプシ——3つの歴史的ブランドを通して、ブランディングの本質を解き明かします。 ▶ サンキスト：無名の小規模農家が「世界ブランド」になれた理由 ▶ コカコーラ：最初に徹底したのは広告ではなく、品質の統一だった ▶...
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有限会社M・K SQUARE
MANUAL ALPHABET
ブラボーワークス
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