プログラRADIO｜Progra RADIO

<p>本回は、2025年7月に米国のThe U.S. Joint Industry Committee（JIC）が公開した「Guidelines forTransactability for the 2025–2026 Broadcast Season -Currency Certication Mid-Term Audit...

<p>プログラRADIO "特別編" として、現在、総務省が行っている「デジタル時代における放送制度の在り方に関する検討会」から、第36回（2025年8月25日開催）の2つ資料を参照しています。</p>第4次検討におけるこれまでの会合で出された主な意見これまでの意見を踏まえた今後の検討に関する方向性（案)<p><br></p><p>これらの資料は、日本の放送業界が直面している多様な課題と、それに対する将来的な方向性について概説しています...

<p>2025年7月22日に翔泳社から刊行された「新トリプルメディアマーケティング」。プログラマティカ代表取締役の楳田良輝が第3章と第4章の「コンバージドTV」を執筆しています。</p><p>本書は、現代の広告マーケティングにおける課題と解決策に焦点を当てています。具体的には、SNS、コンバージドTV（従来のテレビCMとコネクテッドTV広告の融合）、そしてリテールメディアという「新トリプルメディア」の連携が提案されており、視聴率やGRP...

<p>＜プログラBLOG｜2025年6月4日から＞</p><p>コンバージドTV戦略の「壁打ち」、AIにお任せ。</p><p>これまで数時間を要したメディア戦略の初期設計を、生成AIとの「壁打ち」により数分で実現する──そんな新しいマーケティングの形を、プログラマティカが実験的に提案している。本稿では、複雑なコンバージドTV戦略を支援するAIプランニングアプリの活用例を紹介しながら、構造的な思考支援の可能性を探る。</p><p>本アプリ...

<p>＜プログラBLOG｜2023年11月11日から＞</p><p>テレビCMの「インプレッション取引」を考察する</p><p>現在のテレビCMは、番組平均視聴率をもとにした「GRP取引」が主流だが、米国では個別CM視聴数に基づく「インプレッション取引」へと移行しつつある。Nielsenの視聴率指標の廃止延期により、今後は複数の測定手法が並存する「多通貨時代」に突入し、日本でも視聴率に代わる「代替通貨」の導入が急務だと考えられている。<...

<p></p><p>Impression-Based TV Ad Sales: Exploring New Potential for Tokyo’s Key Stations</p><p>Programmatica’s analysis of Q1–Q3 FY2024 advertising revenue among Tokyo’s major broadcasters (NTV, EX, TBS, TX, CX) reveals...

<p>＜璞格拉博客｜自2025年5月16日起＞</p><p>过去十年间，日本在东京的主要电视台（即在京五大民营电视网）的“广播广告收入”减少了约16%，从2015年度的基准值100降至2024年度的84.1%左右。2024年度的总额约为7,500亿日元，与疫情严重时期的2020年度几乎相同，跌幅比预期更为明显。尤其在最近富士电视台（CX）相关事件的影响下，这一话题也受到更多关注。</p><p>与此同时，包含TVer等平台在内的“数字广告...

<p>＜プログラBLOG｜2025年5月16日から＞</p><p>本記事では、在京キー局（日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ）の「放送による広告収入」の過去10年間（2015年度〜2024年度）の推移がまとめられています。2025年3月期決算（2024年度）の数値が出揃ったことで、あらためて業界の構造変化が浮き彫りになりました。</p><p>まず注目すべきは、放送広告収入全体がこの10年で約16%減少した点です。20...

<p>＜プログラBLOG｜2024年12月6日から＞</p><p>AdRM：アドリーチマックスの話を聴いてきた。</p><p>2025年4月から日本テレビ（NTV）が開始する新たなテレビCM取引基盤「AdRM（アドリーチマックス）」は、従来の視聴率（GRP）ベースから、広告表示回数（インプレッション）による取引へと進化する構想です。AdRMはサービス名ではなく概念名で、その下に「AdRM-API」「スグリー」「AdRM-Exchange...

<p>＜プログラBLOG｜2025年7月3日から＞</p><p>これまでのテレビCMは「誰が見ているか」に基づくターゲティングが中心でしたが、共有型デバイスであるテレビでは個人の特定が困難です。そこで注目されているのが、「どんな気分・文脈で視聴されているか」を軸にした“文脈ターゲティング”の手法です。</p><p>米IRIS.TVは、動画に「前メタ（事前に付与される文脈情報）」をAIで付与し、ジャンルや感情トーンなどに基づき広告配信を出...

<p>＜プログラBLOG｜2025年7月8日から＞</p><p>本回は、AmazonプライムビデオとNetflixというストリーミング業界の2大巨頭が展開する広告戦略の比較を通じて、広告主にとっての戦略的選択肢を明らかにするものです。両社は共に広告付きプランを導入していますが、そのアプローチは対照的です。</p><p>Amazonは、既存会員に強制的に広告を導入する「デフォルトオン」モデルを採用。これにより一夜にして1億人超の視聴者リー...

<p>＜プログラBLOG｜2025年6月23日から＞</p><p>コンバージドTV（Converged TV）とは、リニアTV（地上波などの従来型放送）と、インターネット接続されたCTV（コネクテッドTV）、さらにはPCやスマホでの動画視聴を統合的に捉える枠組みです。視聴者の行動が「どの画面で見るか」ではなく「何を見るか」へと変化する中、テレビCMとデジタル動画広告の分断を越えた統合的な評価と設計の必要性が高まっています。</p><p>...

<p>＜プログラBLOG｜2025年7月22日から＞</p><p>VIZIOが買収後初の戦略をNewFront 2025で発表</p><p>2024年にWalmartによって買収された米VIZIOは、2025年5月に開催された「NewFront 2025」にて、買収後初となる広告戦略を発表しました。プレゼンテーションでは、VIZIO独自のプラットフォームとWalmartのリテール力を統合した新たな展望が示され、CTV（コネクテッドTV）...