Marketing Horizon
【株式会社MTG・石谷桂子】健康寿命という価値の創造｜価値創造のマーケティング #5
<p>1958年から、紙でマーケティングを届けてきた「Marketing Horizon」。その地平（HORIZON）が、いま YouTube / Podcast で生まれ変わります。日本マーケティング協会がおくる「Marketing Horizon」。ナビゲーターに為末大さんを迎え、マーケティングによる価値創造の本質に迫ります。今回のゲストは、株式会社MTG 執行役員 CMO・石谷桂子氏。P&Gで25年間マーケティングに携わり、現在はSIXPADをはじめとするウェルネスブランドの成長を牽引する石谷氏。本エピソードでは、「健康寿命」という社会課題に対して、SIXPADはどのような価値を提供しようとしているのか、その原点を伺います。マーケティングとは、商品を売るための手法ではなく、「誰に、どのような価値を届けるのか」を考える経営そのもの。石谷氏が考えるマーケティングの本質、SIXPADが届けたい価値、そして健康寿命という新たな価値を創造するための挑戦について、マーケティングの視点から紐解きます。────────────────▼ この回のポイント・石谷さんが考えるマーケティングの本質・SIXPADが届けたい「健康寿命」という価値・価値創造につながるウェルネスブランドの考え方────────────────▼ 番組について日本マーケティング協会は2024年、34年ぶりに「マーケティングの定義」を刷新しました。（マーケティングとは）顧客や社会と共に価値を創造し、その価値を広く浸透させることによって、ステークホルダーとの関係性を醸成し、より豊かで持続可能な社会を実現するための構想でありプロセスである。「MARKETING HORIZON」は、この新しい定義の中でも《価値創造》に光を当て、"マーケティングによる価値創造"を紐解いていくメディアです。各回では、各界の第一線で価値を生み出してきたゲストをお招きし、為末大さんをナビゲーターに、鈴木智子教授の理論サポートとともに、「何を、誰のために、どう創造してきたのか」という実践に迫ります。1クール全4本でお届けし、最終回ではその学びを"明日から使える"形に理論化します。その奥に、何がある？ —— 一緒に、マーケティングの地平を広げていきましょう。━━━━━━━━━━━━━━━━━━▼ ゲスト━━━━━━━━━━━━━━━━━━■ 清水 祥彦（しみず・よしひこ）神田神社（神田明神）宮司1960年東京都生まれ。國學院大學文学部神道学科卒業後、鶴岡八幡宮を経て神田神社に奉職。2019年に神田神社宮司に就任。「江戸総鎮守」として約1300年の歴史を持つ神田神社の伝統を受け継ぎながら、「文化の鼓動を生む」を理念に創建1300年記念事業を推進。神社を祈りの場にとどまらず、文化・地域・企業・人々がつながる新たな価値創造の場として発信し続けている。神田神社（神田明神）公式サイト：https://www.kandamyoujin.or.jp/宮司挨拶：https://www.kandamyoujin.or.jp/greeting/X：https://x.com/kanda_myoujinInstagram：https://www.instagram.com/kandamyoujin/YouTube：https://www.youtube.com/c/kandamyoujinTV/videos━━━━━━━━━━━━━━━━━━▼ ナビゲーター／解説━━━━━━━━━━━━━━━━━━■ ナビゲーター：為末 大（ためすえ・だい）元プロ陸上選手／東京大学 先端科学技術研究センター 附属包摂社会共創機構 教授 1978年広島県生まれ。法政大学経済学部卒業。中学時代より陸上競技を始め、男子100mから400mを経て400mハードルに転向。2001年世界陸上エドモントン大会にて47秒89の日本記録を樹立し、日本人として初めて世界大会スプリント種目でのメダル（銅）を獲得。2005年世界陸上ヘルシンキ大会でも銅メダルを重ね、シドニー・アテネ・北京の3大会連続オリンピック出場を果たした。現在も同種目の日本記録保持者。「走る哲学者」として知られる。 2012年の現役引退後は、スポーツ・教育・テクノロジー・社会包摂の交差点で多彩な活動を展開してきた。東京大学では、多様な背景を持つ人々が共に生きる社会の実現をテーマに研究・実践に取り組む。主な著書に『熟達論』（新潮社）、『諦める力』（プレジデント社）、『Winning Alone』（プレジデント社）、『走る哲学』（扶桑社）など。Instagram：https://www.instagram.com/daijapan/YouTube「為末大学（Tamesue Academy）」：https://www.youtube.com/c/TamesueAcademy■ 理論サポート：鈴木 智子（すずき・さとこ）一橋ビジネススクール教授・MBAプログラムディレクター。博士（経営学）。専門はマーケティング、消費者行動。日本ロレアル株式会社、ボストン コンサルティング グループを経て現職。株式会社ローソン、エムスリー株式会社の社外取締役を歴任し、現在はスタンレー電気株式会社の社外取締役およびガバナンス委員会委員長を務める。また、日本マーケティング学会理事、日本消費者行動研究学会理事も務める。経済産業省「グローバルサービス創出研究会」「おもてなし経営企業選」「物価高における流通業のあり方検討会」委員、東京女性経営者アワード審査委員およびアドバイザー等を歴任。 Live News α（フジテレビ系）に経済ニュースのコメンテーターとして出演中の他、日本経済新聞の「Think！」にも専門家として投稿している。国内外の学術誌にて多くの研究を発表し、また多数のメディアにも寄稿。著書に『イノベーションの普及における正当化とフレーミングの役割』（白桃書房）などがある。大学プロフィール（ICS）https://www.ics.hub.hit-u.ac.jp/ja/suzuki-satokoresearchmaphttps://researchmap.jp/satokosuzukiX（旧Twitter）https://x.com/SatokoSuzuki11Instagramhttps://www.instagram.com/satokosuzuki_ss</p>
