SOCIAL TALK｜ソーシャルトークby TaTap

RPP広告は自動最適化が進み、日々の入札調整では差がつかなくなりました。いま成果を分けるのは「どの商品に、上限いくらまで払えるか」の設計で、上限CPCは粗利と転換率から逆算します。そのうえで、内部で「選ばれる」、外部で「探される」を両輪にします。この動画でわかること・RPPは2025年7月からの1年で自動最適化・キーワード上限20件・ディスプレイ広告への拡張が進み、残った仕事は「どの商品に、いくらまで使うか」を決めることだけになりました...

2026年の楽天は、AIで商品を探す人が増え、広告は自動化され、2027年2月から月額の出店料が上がります。やることは「探される量を外で増やし、選ばれる条件を中で整える」の2つで、12月のスーパーSALEに向けてSNSは2〜3週間前から仕込みます。この動画でわかること・2026年の楽天に起きた3つの変化（アプリにRakuten...

AI検索対策（LLMO・AIO）は、どの場面で思い出してもらうか（CEPs）と、どこで出会ってどの言葉に反応してもらうか（CoEPs）をセットで設計し、SNS・検索・AIで同じ言葉をそろえるところから始まります。1人が思い浮かべられる買う場面は平均1.58個しかないため、狙う場面は1〜2個に絞ります。この動画でわかること・CEPsは「どの場面で思い出すか」、CoEPsは「どこで出会い、どの言葉に反応するか」。CoEPsはCEPsの手前に...

採用でSNSが必要なのは、バズらせるためではなく、求人媒体で興味を持った人の「確認先」になるからです。企業のSNSや社員の投稿は働く人の44.9%の応募判断に影響し、後押しになった人が28.2%、応募をやめた人が29.6%。やれば増えるものではなく、見られたときに「何があるか」で決まります。この動画でわかること・転職・就職先を調べるときに使うものは、求人票・転職サイト42.2%、企業の公式サイト・採用サイト31.4%、企業の口コミサイト...

2026年10月のSNS・AI検索のアップデートは、3つの流れにまとめられます。YouTubeとInstagramが転載より自作を優先するオリジナル重視、配置の手動除外が撤廃され各社がAI機能を発表した広告の自動化、そしてGoogleのAI回答でリンクが上位に出るAI検索のリンク重視です。転載より自作、手動より素材の量、AI回答では確かめ先を整えてください。 この動画でわかること...

米国のGoogle検索では68.01%がクリックされずに終わります。これからは検索で上位に出てクリックしてもらうのではなく、AIの回答の中で名前が出て、SNS・検索で確かめられ、指名で選ばれる状態をつくってください。LLMOは「クリック」の代わりに「回答の中の言及」を取りにいく対策です。 この動画でわかること...

ChatGPT・Geminiにおすすめされるのは、AIが読める「答え」と「第三者の声」がそろったブランドです。AIの回答がきっかけで購入・申込・来店した経験がある人は57.2%いる一方、AIの回答だけで決める人は2.4%。AIに出ることと、調べられて耐えることは二段構えです。 この動画でわかること...

ギフティングは売るための施策ではなく、「調べられたときに口コミがある状態」をつくる施策です。思い浮かんだ商品をそのまま買う人は26.6%で、半分は調べてから決めます。SNSに口コミがないと34.4%が購入をやめ、別の調査でも37.8%が別の商品に変えるか購入をやめています。 この動画でわかること...

口コミの「数」を増やしたいなら成果報酬型ギフティング、施策の「意図」を投稿に反映したいなら企画型ギフティング、反応の「数値」を取りたいならインフルエンサー起用か広告です。3つは混ぜずに分けてください。欲しいものが違うから、サービスも料金も分けています。 この動画でわかること...

EC・D2CのAIO対策は、商品ページの一次情報→モールのレビュー→SNSのUGCの順に、下から積んでください。AIの回答だけで買うものを決める人は2.4%しかおらず、3割はAmazon・楽天のレビューで確かめます。AIに読まれる材料と、人が確かめる材料は同じものです。 この動画でわかること...

採用SNSは「集める場所」ではなく「確かめる場所・つなぎとめる場所」です。媒体で知ってもらい、SNSで確かめてもらい、内定後の接点で決めてもらう。この3つを分けて設計してください。就活中にInstagramで社名を検索した人は69.9%、就活の情報収集にSNSを使った人は67.2%います。 この動画でわかること...

大手代理店と独立系代理店は、AIで作業の差が縮まった今、会社の規模ではなく「誰がPM／ディレクターをやるか」で成果が分かれます。マス媒体の枠・数億円規模の統合キャンペーン・全国同時展開は大手にしかできない領域で、予算を絞って速く改善したいなら話した人がそのまま手を動かす独立系が効きます。 この動画でわかること...

CEPマーケティングとは、商品を思い出す「入口」になる場面（Category Entry Points）を決めて発信する考え方です。商品の良さを言う前に「いつ使うか」を決めて投稿に入れてください。1人が持てる場面は平均1.58個しかないため、20個出して2個に絞り、投稿の1行目に場面を置きます。 この動画でわかること ・CEPは英国・豪州の研究機関（Ehrenberg-Bass...

人は1本の接触ではなく、「知る」「確かめる」「買う」のマスが揃ったときに買います。ショート動画で知って買った人の55.6%はAmazon・楽天で検索して購入し、動画から直接買ったのは35.6%。確かめるマスが空いていると37.8%が別の商品に変えるか、買うのをやめます。1本のヒットを狙うより、空いているマスを埋めてください。 この動画でわかること...

SNSの内製化は、研修1回ではなく「6か月の判断の積み重ね」でつくります。研修当日はやり方が分かっても、1〜2週間後には自社の商材で迷い、1か月後には判断できず手が止まります。足りないのは知識ではなく、毎月の判断と型です。費用は月200,000円〜×6か月で、研修は伴走の中に組み込みます。 この動画でわかること ・研修で「分かる」ことと現場で「回せる」ことの3つの差（差1 題材が一般論／差2 判断する人が社内にいない／差3...