Episode #14
El talento europeo tiene un precio, y China lo está pagando
Un diseñador que dirigió Gucci acaba de fichar por una marca china. En este episodio de GenexiGente CRITERIO defiendo que es otra cosa, es la señal visible de un cambio de fondo en el poder del lujo mundial. El 7 de septiembre, la firma Icicle anunció a Sabato De Sarno —ex director creativo de Gucci— como su nuevo director creativo. Pero De Sarno no está solo. En apenas dos años, Kim Jones (ex Dior, ex Louis Vuitton, ex Fendi) ha fichado por el gigante chino Bosideng; Kris Van Assche, que dirigió Dior Homme, ha firmado para Anta; y Daniel Fletcher, ex Fiorucci, para Mithridate. Cuatro nombres europeos de primer nivel, cuatro destinos chinos. Eso ya no es casualidad: es un patrón. Analizo por qué ocurre ahora, con los datos sobre la mesa, la caída de Gucci y la presión sobre Kering, la contracción del mercado chino según Bain, y el ascenso imparable de las marcas locales chinas, con Laopu vendiendo ya más que Hermès en China continental. Y planteo la tesis de que China ha dejado de comprar marcas europeas para empezar a comprar la capacidad de fabricarlas —la industria, la distribución y, la última pieza, el talento creativo. Un episodio sobre integración vertical, poder de marca y la pregunta que nadie en Europa quiere hacerse en voz alta: ¿y si el prestigio del lujo europeo, que siempre se creyó irreplicable, en realidad se puede contratar por temporadas? Porque en el lujo, el criterio es la ventaja.
