LES Italia (Gruppo Giovani) e la Proprietà Intellettuale
Sport, IP Business, Licensing e Ambush Marketing nei grandi eventi sportivi
In questo episodio, guidati dai conduttori Alice Viviana Niccoli (GA – Grimaldi Alliance) e Alessio Balbo (Studio Barbero), con l’introduzione di Giacomo Garbagnati (SG Legal, co-chair del Gruppo Giovani LES Italia e del Comitato Trasferimento Tecnologico LESI), affrontiamo un tema di grande attualità all’intersezione tra sport, proprietà intellettuale, marketing e licensing: la tutela dei diritti IP nei grandi eventi sportivi internazionali. La puntata trae spunto da un evento organizzato da LES Italia dedicato a Sport, IP, Business, Licensing e Ambush Marketing, e analizza alcune delle questioni più rilevanti emerse in occasione delle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026 e dei recenti Campionati Mondiali di Calcio 2026. Per affrontare questi temi, abbiamo il piacere di ospitare: Avv. Rossella Giordano – Fondatrice e socia di Borghese Giordano Studio Legale Associato, esperta di proprietà industriale e intellettuale; Avv. Camilla Di Fonzo – Senior Associate presso Greenberg Traurig Milano, specializzata in proprietà intellettuale, advertising, marketing e tutela dei consumatori. Insieme, esploriamo alcuni dei temi più rilevanti per professionisti, imprese e titolari di diritti: Licensing e valorizzazione degli asset IP negli eventi sportivi: come funzionano i contratti di licenza legati a Olimpiadi e Mondiali, quali differenze esistono rispetto a sponsorizzazione e merchandising e perché il licensing rappresenta uno strumento fondamentale per la monetizzazione e la tutela dei diritti. Contraffazione ed enforcement durante i grandi eventi internazionali: dalle mascotte ufficiali ai marchi olimpici, passando per il falso merchandising, il phishing e l’utilizzo illecito di segni distintivi, analizziamo gli strumenti giuridici adottati per contrastare gli illeciti e proteggere gli investimenti degli sponsor ufficiali. Ambush Marketing: il quadro normativo italiano e i casi Milano-Cortina 2026: approfondiamo la disciplina introdotta dall’art. 10 del D.L. n. 16/2020, le recenti decisioni dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato e l’importante pronuncia del Consiglio di Stato sul caso Zalando. Le nuove sfide del marketing digitale: hashtag, influencer, social media e contenuti generati dagli utenti stanno trasformando le modalità con cui si manifesta l’ambush marketing. Discutiamo se gli strumenti normativi attuali siano sufficienti e quali strategie potranno essere adottate in vista dei prossimi grandi eventi globali. Le clausole essenziali nei contratti di licensing sportivo: una panoramica pratica sulle tutele contrattuali più rilevanti per licenzianti e licenziatari, con particolare attenzione a controllo qualità, esclusiva territoriale, royalties, enforcement e gestione del contenzioso. Come sempre, vi accompagneremo in una conversazione ricca di spunti pratici e operativi per chiunque operi nel mondo dell’IP, del licensing, dello sport business e della tutela dei diritti immateriali. Buon ascolto!
