Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

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Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group is a business podcast hosted by Unknown Host, with 11 episodes on record and a Required Pod Score of 80. PitchCentric scores this show on Booking Probability, Listen Score, and live audience signals refreshed every 24 hours.

Unknown Host hosts Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group, a business show with 11 episodes published.

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  Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

  Folge #12: Wenn Handelsmarken Marken werden: Wie FMCG-Brands relevant bleiben

  Aug 19, 202643 min

  In dieser Folge von Frei.Raum spricht JOM-Geschäftsführer und Host Torsten Hunsicker mit Marken- und FMCG-Expertin Silke Reuter darüber, warum Handelsmarken so stark geworden sind – und an welchen Stellen Hersteller:innenmarken in den vergangenen Jahren an Stärke verloren haben. Handelsmarken sind längst keine Notlösung für preisbewusste Konsument mehr. Sie überzeugen mit Qualität, professionellem Packaging und starken Sortimenten – und profitieren gleichzeitig von einem entscheidenden Vorteil: Händler:innen kennen ihre Kund:innen. Marken-Expertin Silke Reuter, Top 100 W&V und mit mehr als 20 Jahren in der FMCG-Branche (u.a. bei Unilever, Adelholzener Alpenquellen, Haus Rabenhorst, FrieslandCampina, Tchibo) erklärt in der Folge, warum der Versuch, über den Preis mit Handelsmarken zu konkurrieren, für Hersteller:innenmarken zum Problem werden kann und weshalb Differenzierung, relevante Innovationen und konsequentes Brand Building entscheidend sind. Außerdem sprechen die beiden darüber, welche Vorteile Händler:innen durch Daten und ihre Kontrolle über den POS haben, warum Marken wieder mehr Mut zur Innovation brauchen und welche Rolle KI künftig für die Sichtbarkeit und Effizienz von Marken spielen kann. Sie möchten sich mit Silke Reuter vernetzen? Silke Reuter auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/silkereuter/ Let´s talk: Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠. Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören! Noch mehr Insights? Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei, folgen Sie uns bei LinkedIn (www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh) oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der Marken-Newsletter mit Mehrwert (www.jom-group.com/#newsletter-sektion).

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  Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

  Folge #11: KI in der Kreation: Kann ein Echo ein Gespräch beginnen?

  Jul 22, 202641 min

  In dieser Folge von Frei.Raum spricht JOM-Geschäftsführer und Host Torsten Hunsicker mit Elena Tubbesing, Senior Art Director bei der JOM Group, darüber, wie KI den kreativen Prozess bereits heute verändert. Gemeinsam diskutieren sie, warum die größte Veränderung nicht in der Produktion, sondern in der Ideenweiterentwicklung liegt, weshalb Geschwindigkeit nicht automatisch zu besseren Ergebnissen führt und warum Kreativität auch im Zeitalter von KI ein entscheidender Wettbewerbsvorteil bleibt. Elena erklärt, welche Aufgaben KI im Agenturalltag sinnvoll übernehmen kann, wo ihre Grenzen liegen und weshalb starke Markenidentitäten nicht per Prompt entstehen. Außerdem geht es um die Risiken standardisierter KI-Inhalte, die Bedeutung von Mut und Neugier in der Kreation sowie um die Frage, welche Kompetenzen Kreative künftig brauchen werden. Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigt Elena, wie KI-Projekte erfolgreich umgesetzt werden können, wann der Einsatz sinnvoll ist und warum Technologie immer der Idee folgen sollte, nicht umgekehrt. Eine Folge über den Wandel kreativer Arbeit, die Zukunft von Markenkommunikation und darüber, warum menschliche Kreativität auch in einer KI-geprägten Welt unverzichtbar bleibt. Let´s talk: Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠. Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören! Noch mehr Insights? Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei, folgen Sie uns bei LinkedIn ( www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh ) oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der Marken-Newsletter mit Mehrwert ( www.jom-group.com/#newsletter-sektion ).

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  Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

  Folge #10: Familienmarketing: Zwischen KI, Social Media & echten Erlebnissen

  Jul 8, 202639 min

  In dieser Folge von Frei.Raum spricht JOM-Geschäftsführer und Host Torsten Hunsicker mit Rolf Kosakowski, Mitgründer und Geschäftsführer der auf Familien- und Kindermarketing spezialisierten Agentur KB&B, über die Veränderungen im Familienalltag und deren Auswirkungen auf Marketing und Kommunikation. Gemeinsam werfen sie einen Blick darauf, wie sich Familien, Kaufentscheidungen und Mediennutzung in den vergangenen Jahren verändert haben. Warum Kinder heute immer häufiger zu Co-Pilot bei Kaufentscheidungen werden, welche Herausforderungen Eltern in einer zunehmend komplexen Medienwelt bewältigen müssen und weshalb Orientierung, Vertrauen und gemeinsame Erlebnisse für Familien immer wichtiger werden. Außerdem geht es um die Frage, welche Rolle Marken dabei spielen können, Familien im Alltag zu unterstützen, warum analoge Erlebnisse trotz Digitalisierung wieder an Bedeutung gewinnen und welche Plattformen Kinder und Jugendliche heute tatsächlich prägen. Rolf Kosakowski erläutert zudem, welche Chancen Audio als screenfreies Medium bietet, wie Kinder künstliche Intelligenz nutzen, weshalb die Debatte um Altersbeschränkungen in sozialen Netzwerken wichtig ist und welche Verantwortung Plattformen, Eltern und Marken dabei tragen. Zum Abschluss wagt er einen Blick in die Zukunft und erklärt, warum Marken auch in einer von KI geprägten Welt auf Vertrauen, gemeinsame Zeit und echte Erlebnisse setzen sollten, um Familien langfristig zu erreichen. Let´s talk: Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠. Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören! Noch mehr Insights? Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei, folgen Sie uns bei LinkedIn ( www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh ) oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der Marken-Newsletter mit Mehrwert ( www.jom-group.com/#newsletter-sektion ).

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  Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

  Folge # 9: Werbewirkung: Warum Klicks keine Marke bauen

  Jun 24, 202625 min

  In dieser Folge von Frei.Raum spricht Host und JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit JOM-Geschäftsleiterin Katharina Wildau, über eine der zentralen Fragen im modernen Marketing: Wie entsteht Werbewirkung wirklich? Angesichts des steigenden Drucks auf Marketingbudgets, wachsender Erwartungen an Messbarkeit und einer immer größeren Datenflut diskutieren die beiden, warum mehr Zahlen nicht automatisch zu mehr Erkenntnis führen. Katharina beschreibt, wie sich Marketing in den vergangenen Jahren verändert hat: Markenverantwortliche stehen zunehmend unter dem Druck, ihre Maßnahmen kurzfristig zu rechtfertigen und schnelle Ergebnisse nachzuweisen. Dadurch rücken Performance-Kennzahlen immer stärker in den Fokus, während langfristige Faktoren wie Markenaufbau, Werbeerinnerung und mentale Verfügbarkeit häufig an Bedeutung verlieren. Im Gespräch wird deutlich, warum genau darin eine Gefahr für nachhaltiges Wachstum liegt. Gemeinsam beleuchten Torsten und Katharina den Unterschied zwischen Reporting und echter Werbewirkung. Sie erklären, warum gute Klick- oder Conversion-Werte nicht zwangsläufig bedeuten, dass eine Kampagne strategisch erfolgreich ist, und weshalb Werbewirkung weit über einzelne Kanal-KPIs hinausgeht. Statt isolierter Betrachtungen plädiert Katharina für einen ganzheitlichen Blick, der Kampagnendaten, Marktforschung, Brand-Lift-Messungen und Business-Kennzahlen miteinander verbindet. Ein weiterer Schwerpunkt der Folge ist die Rolle klassischer Reichweitenmedien wie TV und Out of Home in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft. Katharina erläutert, warum diese Kanäle trotz aller Veränderungen weiterhin eine wichtige Funktion für den Markenaufbau erfüllen und welche Bedeutung Aufmerksamkeit, Werbeerinnerung und mentale Verfügbarkeit für den langfristigen Erfolg von Marken haben. Darüber hinaus sprechen die beiden über die Chancen und Grenzen von Marketing-Mix-Modelling sowie darüber, wie Unternehmen Wirkung heute sinnvoll messen können, ohne sich in einer Flut von Reportings und Einzelkennzahlen zu verlieren. Dabei wird deutlich, dass nachhaltige Werbewirkung nicht durch einzelne Maßnahmen entsteht, sondern durch das strategische Zusammenspiel von Medien, Markenführung und einem langfristigen Verständnis von Wachstum. Eine Folge für alle Marketing- und Markenverantwortlichen, die verstehen möchten, warum Wirkung mehr ist als Performance, weshalb Daten immer Kontext brauchen und warum langfristiges Denken auch in einer zunehmend kurzfristigen Marketingwelt entscheidend bleibt. Let´s talk: Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠. Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören! Noch mehr Insights? Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei, folgen Sie uns bei LinkedIn (www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh) oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der Marken-Newsletter mit Mehrwert (www.jom-group.com/#newsletter-sektion).

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  Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

  Folge #8: Zwischen Markenaufbau und KPI-Druck

  Jun 10, 202622 min

  In dieser Folge spricht Host Torsten Hunsicker mit Volker Neumann, Mitgeschäftsführer der JOM Group, über eine zentrale Frage des modernen Marketings: Warum müssen Marken heute wieder größer denken? Ausgangspunkt des Gesprächs ist die Beobachtung, dass Marketingbudgets zunehmend unter Rechtfertigungsdruck stehen und Erfolg immer häufiger an kurzfristigen Kennzahlen gemessen wird. Effizienz, Performance und schnelle Ergebnisse dominieren vielerorts die Diskussion – doch welche Folgen hat das für langfristiges Markenwachstum? Volker erklärt, warum Effizienz zwar ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Marketingarbeit ist, aber dann problematisch wird, wenn sie zum alleinigen Steuerungsmaßstab wird. Gemeinsam diskutieren Torsten und Volker, weshalb Werbung heute häufig effizienter, aber gleichzeitig weniger effektiv geworden ist und wie Unternehmen Gefahr laufen, sich durch immer spitzere Zielgruppenansprachen und kurzfristige Optimierung selbst zu begrenzen. Volker erläutert, warum viele Unternehmen die langfristige Wirkung von Markeninvestitionen unterschätzen, weshalb reine Performance-Kennzahlen oft zu kurz greifen und welche Potenziale verloren gehen, wenn Marken nur bestehende Nachfrage abschöpfen, statt neue Nachfrage zu schaffen. Ein weiterer Schwerpunkt der Folge liegt auf der Frage, wie Marketingverantwortliche heute Budgets planen und begründen sollten. Dabei wird deutlich, warum Marken nicht als Kostenstelle, sondern als strategischer Wachstumstreiber verstanden werden müssen und weshalb eine ausgewogene Balance zwischen kurzfristiger Effizienz und langfristigem Markenaufbau entscheidend für nachhaltigen Unternehmenserfolg ist. Eine Folge für alle, die sich mit Markenführung, Marketingeffizienz und nachhaltigem Wachstum beschäftigen – und die verstehen möchten, warum erfolgreiche Marken gerade heute den Mut brauchen, größer zu denken. Let´s talk: Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠. Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören! Noch mehr Insights? Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei, folgen Sie uns bei LinkedIn (www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh) oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der Marken-Newsletter mit Mehrwert (www.jom-group.com/#newsletter-sektion).

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Based on semantic analysis of episode topics and host coverage, this show is a strong guest fit for executives in:

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