Episode #5
El arte de un exhibidor: lo que sí y lo que no funciona en retail físico ft. Bernardo Duhart
Un exhibidor puede verse espectacular y aun así no funcionar en tienda. También puede ser práctico, pero pasar completamente desapercibido. En retail físico, el reto está en encontrar el equilibrio entre creatividad, funcionalidad, producción y experiencia de compra. En este episodio de Amazing Retail Podcast conversamos con Bernardo Duhart Hernández, Production Leader en Frog Design México , sobre el proceso que permite llevar una idea de marca desde el concepto hasta una ejecución física capaz de funcionar en el día a día de una tienda. Hablamos sobre cómo identificar lo que realmente necesita una marca en punto de venta, qué sucede cuando producción entra demasiado tarde al proceso creativo y cuáles son los errores más frecuentes al diseñar sin considerar instalación, mantenimiento, materiales o dinámica operativa. En este episodio analizamos: – Cómo transformar una necesidad comercial en una solución física – Qué hace que un exhibidor funcione más allá de lo visual – Cómo equilibrar diseño, costo, funcionalidad y tiempos – Qué errores pueden arruinar una buena idea en producción – Cómo traducir la identidad de una marca al espacio físico – Cómo integrar exhibidores con experiencias digitales – Cómo utilizar datos para evaluar el desempeño de una ejecución en tienda – Qué papel tendrá el exhibidor en el futuro del retail La ubicación y el diseño de estos elementos pueden influir directamente en el comportamiento de compra. Un estudio publicado en el Journal of Retailing encontró que optimizar la distribución de exhibidores dentro de una tienda puede generar un aumento promedio de 11.15% en los ingresos del retailer . Esto convierte al exhibidor en mucho más que un recurso visual: puede ser una herramienta estratégica para atraer la atención, comunicar mejor un producto y facilitar la decisión de compra. Una conversación dirigida a retailers, marcas, equipos de marketing, diseñadores y profesionales de producción que buscan entender cómo convertir una buena idea en una ejecución que realmente funcione en punto de venta. Amazing Retail Podcast es presentado por Getin, la plataforma de Retail Analytics que transforma datos de afluencia, atracción, conversión y comportamiento en insights estratégicos para las marcas con tiendas físicas. Escucha un nuevo episodio todos los martes a las 6:00 p. m. en Getin.mx, YouTube, Spotify y Amazon Music.
