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O GKPBCast é um espaço para discussão de tendências e cases criativos de sucesso do universo da Publicidade, do Marketing e da Comunicação.
GKPB hosts GKPBCast - Marketing e Criatividade, a business show with 166 episodes published.
Qual é o limite do capitalismo? Recentemente a Sony anunciou que irá encerrar a produção de discos físicos para PlayStation a partir de 2028, migrando para um ecossistema 100% digital, e a novidade não foi bem recebida p
O Brasil lidera o ranking da Statista com 48% dos consumidores afirmando já ter comprado algo por recomendação de celebridades ou influenciadores e isso mostra a potência do marketing de influência por aqui. Mas o que se
Quando o mundo digital se mostra cada vez mais mesclado com o mundo físico, é comum que as marcas precisem se adaptar. Nesse cenário temos o estudo de caso da Rhode (marca da Hailey Bieber), que deu uma aula de branding
A pressão por produção constante nas redes sociais, a comparação com o trabalho alheio e a necessidade de estar sempre criando têm esgotado profissionais que trabalham com criatividade, o que culmina na famigerada “Exaus
Recentemente a Brand Finance divulgou o ranking Brasil 100 2026, trazendo as marcas brasileiras mais valiosas neste ano. O destaque fica para nomes como Itaú, Antarctica, Sadia, Nubank e diversas outras. O ranking revela
Pouco se fala sobre o poder das ações offline e o quanto essas ações podem impactar diretamente no contato com o consumidor. Parte de toda estratégia de branding gira em torno do mundo físico e boa parte das marcas parec
Os hosts conversam sobre como a dependência exacerbada pela tecnologia tem gerado uma enxurrada de "especialistas" genéricos, que repetem os mesmos gatilhos mentais, as mesmas estruturas de frase e os mesmos vícios de li
Reconhecida como a maior feira de alimentos e bebidas das Américas e o maior festival supermercadista do mundo, a APAS Show é organizada pela Associação Paulista de Supermercados e a edição de 2026 aconteceu nesse mês de
O episódio discute o conceito de "Frictionmaxxing", uma tendência observada principalmente entre a Geração Z, que valoriza experiências com mais "atrito positivo", como entrar em filas de shows, resgatar processos analóg
Neste episódio conversamos sobre a transformação do turismo na era das redes sociais, onde a superexposição digital está transformando viajantes em problema. A discussão centraliza-se na ideia de que a viralização instan
Em um cenário onde feeds estão cada vez mais sintéticos e a atenção do público se torna escassa, a discussão gira em torno de como as marcas estão abandonando a postura institucional e o "risco zero" do Brand Safety em b
Fenômenos como o "Webrooming" (pesquisar online para comprar na loja) e o "Showrooming" (experimentar na loja para comprar online) surgem em um momento onde a decisão de compra é cada vez mais sensorial, fazendo com que
As agências independentes são responsáveis por 93% do setor publicitário brasileiro, mas quando falamos de grandes projetos premiados, sempre vem o trabalho de um grande grupo global à cabeça. Em um momento de grandes tr
A LG está completando 30 anos de Brasil com uma campanha que celebra a trajetória da companhia e reúne o melhor do Brasil e da Coreia do Sul. Para comentar este momento, o GKPB recebeu a Anna Karina Silva Pinto, Diretora
Com a necessidade de digitalização causada pelo isolamento social e a demanda por mais eficiência no pós-pandemia, a operação no Brasil vem passando por grandes transformações. Infelizmente, a maior parte delas tem sido
Você já ouviu falar em Newsjacking? O termo vem ganhando popularidade para denominar a estratégia de marketing que aproveita pautas quentes da mídia para inserir marcas na conversa de forma relevante. Em um ambiente onde
A cada 4 anos o Brasil inteiro se reúne para celebrar a maior competição de futebol do mundo. O evento mexe com o orgulho nacional e é uma excelente oportunidade para marcas dos mais variados segmentos. Neste episódio, M
Com o crescente domínio dos algoritmos das redes sociais, a internet se viu infestada de conteúdos de baixíssima qualidade. O evento recebeu um nome: enshitfication, termo cunhado pelo ativista de tecnologia Cory Doctoro
O agronegócio já representa uma das maiores forças econômicas do Brasil, mas o que pouca gente discute é como ele também está moldando comportamento, estilo de vida, consumo e comunicação. Neste episódio, Matheus Ferreir
Apesar de a disputa pela rede social queridinha do momento ter se acirrado com o investimento bilionário das big techs, o Instagram segue sendo o queridinho dos brasileiros. Para tentar entender este perfil de consumo, a
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